变化的市场与需求令FPGA脱颖而出
 
         近年来ASSP和ASIC市场不断下滑，一方面市场的需求变幻迅速，标准芯片反应不及。另一方面随着工艺的发展，当进入45nm甚至40nm等新的工艺领域时，需要5000万到1亿美金的前期投入，而如此大规模的资金投入意味着要有超过1亿美金的潜在市场，才能赢得回报。为此，若厂商继续选用标准芯片，在进入新工艺领域时则较难掌握遇到的障碍和调整投资回报间的平衡。ASSP和ASIC市场遭遇的瓶颈，使得新客户转向FPGA，与此同时，用户的需求也出现新的转变。

        具体表现在：首先，用户的开发成本、工程预算均有上限，如何用有限的资源来解决无限上升的复杂度问题成为巨大挑战。其次，以往产品的开发周期较为宽裕，现在为抢占市场，必须加快研发速度，缩短产品的上市时间。与此同时，产品的生命周期本身越来越短，如，早前一个产品的生命周期可长达5到10年，但现在手机等领域，芯片生命周期不过6个月最长一年，而相对较为稳定的通信及医疗领域，产品也要两、三年即更新换代。此外，市场变化无穷，有可能开发的产品尚未面市，市场的需求已经改变。

         基于这样的现状，Xilinx认为可编程技术势在必行。采用FPGA开发新产品时，在6到12个月内产品即可大规模上市。同时，在提供芯片时，Xilinx等公司已经在其FPGA中消化了新工艺问题，如65nm、45nm或40nm的布局布线等技术细节，用户省去了前期投入，只需专注于后续创新，从而节省了开发预算。张宇清先生表示：“对于未来半导体产业，虽然FPGA未必是唯一的方案，但它将是未来发展的一个出路。”

功能化平台提供完善的解决方案

        为了更好的满足市场与用户的需求，FPGA厂商应能提供全方位的产品及解决方案。用户的需求已集中体现在功耗、平台化产品和解决方案上。为此，Xilinx秉持着不断创新的精神，由过去专注于如何提高性能这一单一化进程向包括提高性能、成本控制和IP服务在内的三个方向发展。其Virtex系列面向高性能应用，最新推出的Virtex-5 TXT 平台，面向新一代以太网桥接和交换解决方案的电信设备生产商，旨在推动40G/100G以太网市场的创新和增长。Virtex-5 TXT 平台包括两款器件，集成了48个RocketIO 6.5Gbps多速率收发器，可以提供构建网络桥接设备所需要的600Gbps总带宽，同时为实现高带宽协议桥接提供全面的专用IP、开发工具和参考设计支持；Spartan和CoolRunner系列面向低成本应用；在IP服务上，Xilinx主要围绕基于MicroBlaze软核处理与硬核PowerPC处理器的设计方法的服务，及XtremeDSP产品的应用开发。
张宇清表示，作为一家成功的FPGA公司，不仅要提供硅片，还要提供完整的解决方案，这将涉及包括培训、支持、IP、软件、设计服务到物流在内的整个产业链。

新的组织架构不只是吸引

         为了响应市场的需求，更快、更好的提供完整解决方案，Xilinx进行了重组，并调整了组织架构，从以产品为核心的架构转为按功能划分的架构，以更贴近市场需求，解决市场问题，加快反应速度，集中资源服务目标市场。具体体现在：致力于以客户为主的水平解决方案；集中式的优先化管理；专注行业市场开发；及具有广泛责任的职能化驱动。

         杨飞先生表示“新的组织架构将使Xilinx拥有更多价值，包括为市场提供更加完整的解决方案，简化业务流程及加快决策程序等。2011年可编程市场有望达140亿美元，目前，Xilinx占领了PLD市场51％的份额和FPGA市场57％的份额。我们相信，新的组织架构对占领这个快速增长的市场将发挥巨大的推动作用。”